培育IP的路径和方法在变化。

HelloKitty在没有任何动漫、影视作品的情况下，通过IP运作，已经成为全球最赚钱和影响力最大的IP之一。

如今，因为短视频、NFT等媒介的出现而变化，大众体验艺术、认知艺术、参与艺术或潮流的门槛变得更便捷、效率更高。

(资料图)

“NFT只是载体。”数字头像项目Msverse发起人之一陈遇告诉36氪，Msverse希望通过像素风创作，记录全世界存在过的经典、传奇、艺术女性形象。“数字头像不是目的，是手段，真正有价值的是IP。”

Msverse由全女性设计师团队发起，目标成为具有国际影响力的女性IP，有着一个温暖的背景设定：“Msverse是一个2D像素生命Pixelle建立的档案馆，记录着人类女性的形象。Pixelle是一种单性别生物，居住在一个缺乏情感的扁平世界中，四处收集美丽的东西装饰自己的家园。他们在探索中发现了地球，惊讶地发现地球上文明程度最高的人类竟然两种性别，下一代竟然在女性体内孕育。他们深深钦佩地球上女性的细腻情感，坚韧的意志和惊人的智慧。为了记录这种独特的存在，他们使用特殊的像素相机拍摄了所有人类女性的像素图像，并将她们展示在自己的二维世界中，以表达他们对女性的敬意和憧憬。”

Msverse诺贝尔奖女性得主系列部分数字头像

陈遇表示，Web 3 和 Web 2 的设计逻辑很不一样。“web2是一个自上而下的设计体系，创始团队会选择性展示最积极、sexy的那一面，是权威和中心化的；但web3是自下而上，社区参与者也会影响产品的视觉和设计。怎样让持有人的链上行为可视化，艺术化，并且影响作品本身，是Msverse团队一直以来探索的方向，NFT的设计与传统设计相比，更有一种不确定性、高冲突感甚至是局部的不平衡。要有那种很嗨的设计感，让人看到就觉得很带感。”

在国内，Msverse丝绸之路唐代系列头像已经在小红书发售，共3033个，69元/枚；同时，接受Msverse风格的头像定制，在小红书定价199元，定制款可以上链铸造成为数字藏品享受头像特效。据介绍，该组头像创作调研了大量唐代画作、出土文物、壁画、学术著作、学科论文等材料，也参考经典影视作品、严肃文艺作品、知名博主的仿妆、二创作品等，最终确定了数字头像的108色专属色卡以及色彩搭配方案。

图片来源：Msverse

除了数字头像，Msverse还对同时代的古画进行了二次创作，试图展示当代像素风格与传统文化结合的艺术魅力。

图片来源：Msverse

面向海外，Msverse已经成功申请到TEZOS Egg生态基金的捐赠，每日拍卖一幅的形式，发售世界上第一位女性职业者Groundbreakers系列生成艺术作品。

Msverse在海外发售的NFT作品形象之一

Web3原生品牌更注重社区的声音。据介绍，对Msverse感兴趣的用户，可以申请成为设计共创伙伴或者社群运营伙伴。Msverse希望号召更多地区的艺术家，加入Msverse进行共创。“未来，希望将社区的治理权交给每一个国家、地区的持有者。我们想要去画整个人类女性群像，是一定要得到当地国家、当地语种文化的社区支持的。”

IP影响力方面，因为独有的女性题材全女性创作者及算法工程团队，及文化属性，自2022年12月29日推出以来，已受邀参加喜马拉雅山美术馆的加密上海，上海世博会博物馆女性特展，上海田子坊艺游未境数字艺术嘉年华，武康大厦元宇宙展厅特展等多个数字艺术相关展览。据Msverse团队介绍，已与上海自贸数艺，同程旅行等平台建立了稳定合作关系。

图片来源：Msverse

图片来源：Msverse

IP商业化方面，Msverse社区通过活动策划、文创开发、实体周边的售卖与IP联名等方式增加营收。目前与国内知名策展机构正在共同打造可用于不同大小商业空间的硬件（屏幕）+IP（艺术品）+实体周边（体验）的模块化胶囊，希望能够解决B端客户在数字艺术展示及用户体验上的痛点。整体IP运营的收入及成本会对社区公示出来，社区成员可以享受到IP运营的年终分红。

在Msverse网站公示的盈利与收入构成

目前，Msverse推出了绢丝团扇，卫衣T恤，围巾等一件起订的周边产品，与多个智能供应链达成合作，打通ERP系统，将定制时间压缩至3个工作日。

图片来源：Msverse

图片来源：Msverse

另外，Msverse也与潮玩品牌白熊百货，NFT项目NOUNS，宠物订阅品牌mollybox等创作了联名款。据介绍，联名合作中，有接近一半是NFT持有者促成的，另外是其他品牌主动找来。“女性IP目前很稀缺。”

今年，Msverse的目标是与5个新消费品牌推出联名实体产品，Msverse团队可以提供IP授权，创意策划及设计支持，并且会在海内外社群积极推广。

NFT项目的商业潜力不止于此。在陈遇看来，NFT还可以发挥数据和信息的筛选。持有这类NFT的用户画像是非常清晰的。对于一些相关品牌方来说，精准的客群有很强的吸引力，可以用更低的成本触达更精确的人群。

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